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市场内部品牌众多难以形成有效的品牌协同效应
 

市场内部品牌众多难以形成有效的品牌协同效应

时间:2016-08-15    作者:admin

    根据市调机构回收液晶屏驱动ICinside统计,今年液晶屏驱动IC平均单价下滑30%-40%,产业的产值仅成长2%,达145.2亿美元。国家半导体照明研发及产业联盟副秘书长耿博近日在接受采访时表示,大环境下,作为“三驾马车”之一的基础设施建设投入放缓,对属于建材电工品类的照明行业来说,存在市场需求萎缩的问题。而液晶屏驱动IC下游应用市场处在产品同质化带来的过度竞争局面,企业和市场的需求碎片化,市场有待规范,处于行业洗牌阶段。当传统产品替换成液晶屏驱动IC这种寿命较长的产品后固定的市场份额替换完成,未来的市场空间在哪里,是行业的顾虑所在。今年经济下行,回收液晶屏驱动IC行业也遭到很大冲击,中小企业融资困难。
    国家统计局数据显示,2015年上半年,全国回收液晶屏驱动IC行业累计亏损企业579家,亏损面为22.18%,高于全国轻工行业亏损面8.6个百分点。目前国内众多回收液晶屏驱动IC企业的品牌管理能力非常薄弱,有的液晶屏驱动IC企业还处于无品牌管理战略、无品牌管理组织、无品牌管理制度、无品牌运营管理模式的四无状态。在品牌管理层面,有些液晶屏驱动IC企业缺乏有效的品牌管理组织和品牌管理制度,导致品牌管理职能缺失,品牌管理处于无序和盲目状态。有的液晶屏驱动IC企业虽然设置了市场或品牌管理等部门,但没能建立系统科学的品牌发展战略和品牌运营模式。有的大型液晶屏驱动IC企业,内部品牌众多,难以形成有效的品牌协同效应。
  当然,有关TN、STN之类的液晶屏驱动IC其技术已相当成熟,技术发展与市场增长都达一定程度,因此已少有人关注,也因为技术的成熟,使大陆的IC设计业者也逐步跨入此领域,如此也迫使日本、南韩、台湾的驱动IC设计业者必须朝更高技术性的液晶屏驱动IC发展,从TN、STN转向TFT,从小尺寸转向大尺寸。另外一个加速台湾驱动IC提升的动力,是来自液晶面板厂。由于台湾已经成为全球液晶面板的组装、制造重镇,如果液晶屏驱动IC仍要持续倚赖进口,将难以掌握制造成本、制造时程,所以国内的面板大厂也都积极于液晶屏驱动IC的国产化,例如奇美电子(CHIMEI)即转投资奇景光电(Himax),由奇景光电研制液晶屏驱动IC,以大宗供应给奇美电子。
    虽然传统的拼接技术市场占有率正在快速的下降,但是行业内人士担心也多是心理上的,传统的拼接绝对数量却在增长,回收液晶屏驱动IC年增长量保持在30%以上,MPDP萎缩量也只为微弱负值。这个7.3MM在去年2月份就声称供货,一直到今年5月初才出了一些样品,也只有一些赶潮流的小集成商拿几个炫耀而已,目前为止,还没任何一个工程用过。液晶屏驱动IC光源是数字化光源,可以将控制信号的数字化01代码,经过功率放大后直接加载到光源芯片上发光,不需要过多的控制流程。其发光效果的亮度调整范围更大、色彩控制精准度更高、对比度也能实现更为理想的显示效果和测试数值。通过全数字化控制,其白平衡调节也更为容易,在不影响亮度、对比度的条件下,色温控制更为简单。
    文章来自:www.szsxthuishou.com

 
 
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