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大多数的广告价格无法吸引足够多的品牌投放
 

大多数的广告价格无法吸引足够多的品牌投放

时间:2016-09-24    作者:admin

  当前,大幅度降低回收LCD驱动IC广告屏幕的空置率,不仅是营销方法问题,也要有技术层面上突破,更需要观念和制度上的创新激励。程序化购买已经在线上数字媒体的广告实践中尝到甜头,也为基于大数据的营销开辟了新的利基。但是散布各处的数字户外的碎片化整合,首先需要有一种在任何地方、任何时间、任何人,任何事由(Any Place,Any Time,Any One ,Any Thing)都能很方便地购买空置时段并能迅速投放回收LCDLCD驱动IC广告的程序化购买平台(APP)。国务院批复的上海浦东取消户外广告登记,已经创造了制度条件。按理说,世界上没有卖不掉的东西。许多大屏幕的空置率高达70%以上,是因为他的广告价格无法吸引足够多的品牌投放。而价格居高不下的根本原因,除了当初购置价格较高以外,在回收LCDLCD驱动IC电力能源上花费过高也是一个原因。
   作为传统零售商,为了能够适应全新的市场发展形势,不得不进行数字化变革,有供有求,从而为零售数字标牌应用规模的扩张提供了强力的支撑。AVC数据统计显示,到2016年,中国回收LCD驱动IC市场整体市场规模有望超过183万台,增速13.7%,如此广阔的市场平台,将为零售数字标牌提供足够的增长空间,应用市场破局并非空谈。然而,事与愿违,零售数字标牌虽然获得了诸多厂商的力挺,但是,应用市场拓展却一直十分缓慢,“理想很丰满,现实很骨干”成为了零售回收LCD驱动IC市场拓展的真实写照,特别是在国内市场,这一点表现得尤为突出。随着互联网元素在零售行业的迅速渗透,零售行业用户的信息化需求在飞速提升,而数字标牌应用普及有限,则是因为用户对其实用性的质疑。
    随着并购整合浪潮的掀起和一批中小型企业的退出,2015年LCD产业集中度将进一步提高,具有技术优势和规模效应的龙头企业将在行业竞争中脱颖而出。这种市场竞品技术的选择性冲突,加剧了本已经处于“相对过剩”和“低谷”中的行业下滑速度。分析这一轮行业低迷,可以得出如下模型:即回收LCD驱动IC视听行业的增长依赖于宽松经济环境下,特备是宽松货币(或者宽松的财政政策)环境下“基建投资”的增长。在经济“去过剩阶段”,或者货币紧缩阶段,大屏市场则呈现出下滑趋势。与市场需求结构变化同步的是,回收LCD驱动IC在技术突破的基础上市场比例提升,进一步压缩了行业产品单价空间;2014年开始小间距LED异军突起、在超高端市场形成了一定的竞价压力,再次对市场利润空间落下牛刀。
    全球回收LCD驱动IC产业在大陆官方设备补助趋缓之下,被预期产能开出速度将减缓,不过据晶电估计,目前全球MOCVD机台达2000台,今年预计新增250台,三安光电占100台,设备产能仍旧供给过剩。晶电董事长李秉杰预估,全球MOCVD机台数约2000台,今年预估增加250台新机台,但也会淘汰200台,然新增机台属于大机台,因此整体设备产能仍旧过剩;250台新机台中,三安光电占了100台,新晶电约40台,其余各回收LCD驱动IC厂商合计贡献110台。台湾业界观察,三安近来努力生产、降低成本,但因遭逢这一波需求递延,衍生不少库存,因此在市场上采取积极的价格策略。

    文章来自:www.szsxthuishou.com

 
 
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